2018年10月21日-22日 经济

1. 课程任务和说明

市场营销主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。本课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需求出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

通过本课程的学习，使学员对市场营销的知识体系与研究方法有整体认识，并且要牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上掌握市场营销学的基本原理与方法，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平。

在教学过程中，以理论教学为基础，辅以案例分析和小组讨论，使学员能够运用所学的知识分析并解决实际问题。

2. 课时分配

课时分配表

内容	总课时
市场分析与研究	4
市场策略	6
营销组合策略	6
结业考试	2
总计	18

3. 教学要求及内容

3.1市场分析与研究

3.1.1市场营销环境

3.1.2购买行为研究

3.1.3市场调研与需求预测

3.2市场策略

3.2.1市场竞争策略

3.2.2目标市场营销

3.3营销组合策略

3.3.1产品策略

3.3.2定价策略

3.3.3分销策略

3.3.4促销策略