2019年6月28日—29日（单位内部培训）

市场营销学 课程说明

• 课程介绍

市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学，又称为市场学、市场行销或行销学。市场营销学(Marketing)于20世纪初期产生于美国。随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从赢利组织扩展到非赢利组织，从国内扩展到国外。当今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。西方市场营销学的产生与发展同商品经济的发展、企业经营哲学的演变是密切相关的。

1.市场营销学的定位与影响趋势   3学时

1.1基于大数据的市场营销趋势

1.2影响市场营销趋势的因素

1.3市场营销概念的讨论及其意义、作用与地位

 

2.市场营销学的核心及其理念     3学时

2.1顾客价值及其导向 

2.2市场细分与地位 

2.3利益相关者及其在市场营销中的应用 

2.4新产品的开发和服务

 

3.市场营销学战略计划     3学时

3.1基于客户信息的营销策划战略

（1）熟悉认知（2）信任了解（3）特殊价值

3.2 组织使命与目标体系

3.3 顾客价值分析

 

4. 考试（时间120分钟）   3学时

 

二、教师简介

 贾建新：副教授，中国人民大学博士。讲授《管理学》和《可行性研究管理》等课程，研究方向为技术经济及管理。入选第五批和第六批嘉兴市新世纪专业技术带头人培养人选。